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策划创意这个职业可以分为创造性规划和战略性规划。创造性的策划创意，门槛相对较低。通常会考虑各种活动的创造性游戏，熟悉写程序的方法基本上就能做到。正因为如此，企划往往只是想出了点子，然后下功夫寻找各种理由展现出来。但是尽管如此，构思良好绝不是空洞的话语。

因此，在一些广告公司所写的策划中，主要广告语还是战略性规划写手负责。这些内容往往不是非常华丽，而是有洞察力的灵性，主要就是以小见大，细节入微，让人很感动。这个也验证了之前行业内的规则，好的创意来源于小细节，例如细腻的情感、不经意的行为。所以，如果想做创意企划，策划者的心需要比较的感性。

我们平时能听到商业战略、品牌战略、交流战略、媒体战略、社交战略、商务战略等各种战略。但任何战略本质上都是一种选择，就是通过对行业结构、市场趋势、竞争对手、消费者等多方面的分析和洞察，提供一些方法，最后将品牌自身资源优势结合起来，从中选择最合适的产品是其战略。因此，战略规划在一定程度上是合理的，也就是上述的以小见大。因此，很多公司募集战略性策划创意类型的人才。另外，以广告战略/咨询为中心的企业大多数都擅长餐饮业。

以上两种类型的企划没有高低的区别，因为前进的方向不同，具体的策划创意还是要视情况而定，感谢阅读。