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广告制作中最重要的，影响最终宣传效果的就是策划创意这一环。它是当代广告运营中创造性的活动，是一种有效的广告信息传播方式。它是加工和创造广告设计者积累的理论知识和实践经验，创造具有独特表现方法和内容的表现形式。这个过程包括两个方面。一是创作者有创新意识，包括构想、想法等；二是创造者根据其创新意识进行创造性思维活动。

一、策划创意在设计中的作用：创意是广告设计的灵魂。广告的目的是宣传，达到这个目的最直接的方法就是尽可能吸引更多消费者的注意力，加强印象，难以忘怀。

二、表现要求：1、设想大胆新颖。随着社会经济的快速发展，我们生活的每一个角落都充斥着广告作品，很多人对广告的反应冷淡反感，只有新颖大胆的构想才能引起观众的注意，引发感情共鸣。

2、形式简单突出。设计的构思越简单，越容易被记住。现在人们的生活节奏快，生活压力大，没有时间和精力记住各种广告内容，简单形式能使人们在短时间内理解一定的信息量，能够瞬间吸引参加者，达到传达信息的目的。

3、表现出独特的个性。广告创意的最终目的是区别他人，让参加者能够迅速区别。独特、个性化的形式会给人以强烈的视觉冲击力，没有个性的视觉形式难以给人以视觉冲击。

策划创意要以广告为主题，收集相关资料，正确把握解决问题的思路，同时要注意结合现有的知识经验，开发新的思路，感谢阅读。